FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPEDA POLYGON DI MASA PANDEMI COVID 19 PADA CIVITAS AKADEMIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

Penulis

  • Umi Farida Universitas Muhammadiyah Ponorogo
  • Andhi Anarta Universitas Muhammadiyah Ponorogo
  • Edi Santoso Universitas Muhammadiyah Ponorogo

Abstrak

ABSTRACT 

This study aims to determine the effect of brand image, product quality, lifestyle on purchasing decisions for polygon bicycle products in the academic community of Muhammadiyah University of Ponorogo. The sample in this research is 100 respondents. The testing stages used include instrument testing, coefficient of determination test and hypothesis testing. The analysis used in this study is multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that: (1) Brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions. (2) Product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) Lifestyle has a positive and significant effect on purchasing decisions. (4) Brand image, product quality, and lifestyle simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions.

 

Keywords                    : Brand Image; Product Quality; Lifestyle;  Purchase Decision

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepeda Polygon Pada Civitas Akademika Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Sampel dalam penelitiamn ini yakni 100 responden. Tahapan pengujian yang digunakan meliputi uji instrumen, uji koefisiensi determinasi dan uji hipotesis. Analisis yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci                  : Citra Merek; Kualitas Produk; Gaya Hidup; Keputusan Pembelian

Referensi

Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

C, M. M. (2013). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (Edisi ke-7). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hakim, Y. S. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk terhadap Kepurusan Pembelian Kosmetik Oriflame (Studi Kasus Pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(12), 01-09.

Katarjaya, H. (2013). Positioning, Diferensiasi, and Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.

Keller, K. &. (2012). Marketing Management 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.

Keller, K. &. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-15). Erlangga.

Mauliddah, N., Fatihudin, D., & Roosmawarni, A. (2021). Pengantar Ekonomi Mikro. Purbalingga: CV. Eureka Media Aksara

Rosmaniar, A., Oktaviani, M., & Mauliddah, N. (2021). Public Relation Moderates Between Sales Promotion With Purchase Decisions On XX Ready Foods In 2020. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas. https://doi.org/10.47233/jebd.v23i1.160

Sangadji, S. E. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta.

Santoso, S. (2013). Statistika Ekonomi Plus Aplikasi SPSS. Ponorogo: Umpo Press.

Soliha, N. A. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Proses Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic "Honda". Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 10(1), 44.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Sumarwan, U. (2014). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Sunyoto, D. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus) Cetakan ke-1. Yogyakarta: CAPS (Center for Academis Publishing Service).

Unduhan

Diterbitkan

2022-05-21