Islamic Branding: Analisis Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Awareness Wardah Kosmetik
DOI:
https://doi.org/10.30651/justeko.v7i1.18058Abstrak
Â
This study aimed to examine the effect of Brand Identity on Brand Awareness among ASNs in Blitar Regency. The population used was 105 populations with 86 samples that fit the criteria, namely ASN and users of wardah cosmetics. Primary data is taken using a questionnaire distribution with a Likert scale of 1-5. The approach used is an associative quantitative approach. The tests carried out are validity tests, reliability tests, normality tests, simple regression tests, hypothesis tests, and coefficient of determination tests. The results of this study indicate that Brand Identity has a positive and significant effect on Brand Awareness of Wardah cosmetic products by 38.4%.
Â
Keywords: Cosmetic Industry, Islamic Branding, Brand Identity, Brand Awareness
Referensi
Aji, Fernandi Hutomo, and Hatane Semuel. “Analisa Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Awareness Dan Brand Satisfaction Brotherwood Decoration Surabaya.†Jurnal Strategi Pemasaran 3, no. 1 (2015). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/3646/3314.
Baker, Ahmad Alserhan. “On Islamic Branding: Brand as Good Deeds.†On Journal of Islamic Marketing 1, no. 2 (2010). https://www.researchgate.net/publication/247630766_On_Islamic_branding_Brands_as_good_deeds.
Compas.co.id. “Intip Data Penjualan Kosmetik Wajah Terlaris Di Shopee Dan Tokopedia: Brand Makeup Lokal Dan Impor Bersaing Sengit!†Compas.co.id, November 30, 2022. https://compas.co.id/article/brand-makeup-lokal/.
Fajriana, Meita. “Selain Harga Terjangkau, Ini Alasan Kosmetik Lokal Makin Dicintai.†Liputan6.com, September 8, 2015. https://www.liputan6.com/fashion-beauty/read/2310397/selain-harga-terjangkau-ini-alasan-kosmetik-lokal-makin-dicintai.
Firmansyah, Muhammad Anang. Buku Pemasaran Produk Dan Merek. Surabaya: Qiara Media, 2019.
Ginee.com. “Produk Terlaris Dari Pembelian Berdasarkan Gender.†Ginee.com, July 25, 2022. https://ginee.com/id/insights/produk-paling-laris/.
Halim, Beatrice Clementia, Diah Dharmayaniti, Ritzky Karina, and Brahmana. “Pengaruh Brand Identity Terhadap Timbulnya Brand Preference Dan Repurchase Intention Pada Merek Toyota.†Jurnal Manajemen Pemasaran Petra 2, no. 1 (2014): 1–11. https://media.neliti.com/media/publications/132415-ID-none.pdf.
Ilhami Silva Rizki. “Implementasi Pembentukan Brand Identity Dalam Pengembangan Kota Baru (Studi Kasus Pada Kabupaten Madiun, Jawa Timur).†Commercium: E-Journal UNESA 2, no. 1 (2019). https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/27739.
Indah. “Kemenag Gelar Sosialisasi Budaya Pelayanan Prima Yang Cepat, Tepat, Dan Murah.†Kemenag.go.id, 2021.
Jakpat.net. “Top 7 Merek Skincare Lokal Yang Paling Dikenal, Masa Sih?†Jakpat.net, March 24, 2022. https://jakpat.net/info/top-7-merek-skincare-lokal-yang-paling-dikenal-masa-sih/.
Kotler, Philip, and W Pfoertsch. In B2B Brand Management. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer, 2008.
Mahdi, M Ivan. “Pendapatan Produk Kecantikan Di Indonesia Diproyeksi Terus Naik.†DataIndonesia.id, March 2, 2022. https://dataindonesia.id/ragam/detail/pendapatan-produk-kecantikan-di-indonesia-diproyeksi-terus-naik.
Makmun, Nana. “Industri Kecantikan Tumbuh Pesat Berkat Platform Digital.†Investor.id, October 12, 2022. https://investor.id/business/309488/industri-kecantikan-tumbuh-pesat-berkat-platform-digital#:~:text=JAKARTA%2C investor.id – Industri,pasar hingga pelosok dan mancanegara.
Monita, Ratu. “Kembali Ke Kantor, Ini 5 Tips Makeup Natural Nan Profesional Untuk Pekerja Kantoran.†Parapuan.co, 2022.
Muharam, Ashari Satrio. “Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen.†Universitas Diponegoro Semarang, 2011. http://eprints.undip.ac.id/29060/1/Skripsi014.pdf.
NN. “Perlukah Pelayanan Prima?†Jogjaprov.co.id, 2019. https://dinkes.jogjaprov.go.id/berita/detail/pelayanan-prima-pelayanan-balai-labkes-dan-kalibrasi-laboratorium-perlukah-pelayanan-prima.
Pahlevi, Reza. “Hanya 37% Laki-Laki Indonesia Yang Menggunakan Sabun Cuci Muka Setiap Hari.†Katadata.co.id, December 28, 2021. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/12/28/hanya-37-laki-laki-indonesia-yang-menggunakan-sabun-cuci-muka-setiap-hari.
Pra, Bagus. “4 Keuntungan Menjaga Penampilan Dalam Hidupmu, Biar Makin Menarik!†Suara.com, 2021.
Qonita, Nia. “Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Awareness Produk Semen Gresik, Semen Mortar Utama Dan Semen Merah Putih (Studi Pada Persepsi Usia Muda Produktif Di Kota Gresik).†Universitas Internasional Semen Indonesia., 2017. https://repository.uisi.ac.id/110/.
Rahman, Fahmie, Effy Zulfiana Rusfian, and Ahmad Fauzie. “Pengaruh Brand Identity Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Nike).†Universitas Indonesia, 2014. https://lib.ui.ac.id/detail.jsp?id=20386045.
Ranto, Dwi Wwhyu Pril. “Menciptakan Islamic Branding Sebagai Strategi Menarik Minat Beli Konsumen.†JBMA 1, no. 2 (2013). http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/9.
Sadiya, Sarnita. “Mayoritas Responden Indonesia Memilih Kosmetik Merek Lokal.†DataIndonesia.Id, September 6, 2022. https://dataindonesia.id/ragam/detail/mayoritas-responden-indonesia-pilih-kosmetik-merek-lokal.
Salsabila, Nisrina. “Tren Korean Beauty 2022, Ahli Kecantikan Korea: Tren Kecantikan Minimalis Dan Berkelanjutan Bakal Populer!†Beautynesia.id, January 15, 2022. https://www.beautynesia.id/beauty/tren-korean-beauty-2022-ahli-kecantikan-korea-tren-kecantikan-minimalis-dan-berkelanjutan-bakal-populer/b-248354.
Sanusi, Anwar. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat, 2014.
Setiawati, Mega, and Rudolf Lumbantobing. “Pengaruh Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness.†Kompetensi: Jurnal Manajemen Bisnis 12, no. 1 (2017). http://ejournal.ukrida.ac.id/ojs/index.php/MB/article/view/1361/1495.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2011.
Suryana, Wahyu. “Ini Ternyata Asal Mula Nama Wardah.†Republika.co.id, July 15, 2017. https://ameera.republika.co.id/berita/ot4qgj/ini-ternyata-asal-mula-nama-wardah.
Wardah Beauty.com. “Tentang WIM.†WardahBeauty.com, 2023. https://inspiringmovement.wardahbeauty.com/about#:~:text=Wardah merupakan brand kosmetik halal,perempuan tampil cantik sesuai karakternya.
Zuna, Salma Alifiah. “Brand Wardah Sebagai Sektor Industri Halal Pertama Di Indonesia.†Kompasiana.com, March 15, 2022. https://www.kompasiana.com/salmaazuna/622f861fbb44864755750165/brand-wardah-sebagai-sektor-industri-halal-pertama-di-indonesia.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
HAK CIPTA
Penulis yang mengirimkan artikel dalam jurnal Justisia Ekonomika harus memahami dan menyetujui persyaratan tentang hak cipta jurnal Justisia Ekonomika sebagai berikut:
1. Hak Cipta tulisan / artikel yang diterbitkan di jurnal Justisia Ekonomika otomatis menjadi hak pengelola jurnal atau publisher
2. Meskipun Hak Cipta atas tulisan yang telah diterbitkan di jurnal Justisia Ekonomika adalah menjadi haknya publisher, tetapi penulis masih mempunyai hak untuk : a). Penulis boleh meng-upload di repository kampus, b). Penulis boleh meng-upload di webnya sendiri, c). Penulis boleh meng-upload di google schoolar, orchid dan sinta
LISENSI
Lisensi atas tulisan / artikel yang diterbitkan di jurnal Justisia Ekonomika adalah menggunakan Creative Commons dengan atribusi CC-BY-NC 4.0
