PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX (PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BATIK DI SURABAYA

Penulis

  • M Anang Firmansyah Universitas Muhammadiyah Surabaya
  • Budi Wahyu Mahardhika Universitas Muhammadiyah Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.30651/blc.v12i02.1630

Abstrak

ABSTRAK 

                         Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel marketing mix seperti produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian Batik di Surabaya dan untuk menentukan faktor dominan yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Batik di Surabaya. Semakin tingginya daya beli masyarakat Surabaya terhadap batik diikuti pula dengan bermunculannya toko-toko batik di kota Surabaya yang menawarkan berbagai macam strategi Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Selanjutnya untuk menguji hipotesis, uji F dan uji t digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel marketing mix produk, harga, promosi, distribusi signifikansi terhadap keputusan pembelian Batik di Surabaya. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa manakah dari keempat variabel independen yang ditemukan berpengaruh secara dominan dan signifikan terhadap keputusan pembelian variabel dependen. Maka melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan memiliki signifikansi dalam keputusan pembelian konsumen batik di Surabaya.


Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Distribusi, Keputusan Pembelian Konsumen.

Korespondensi :1anangfirmansyah.61@gmail.com,2budi.w.mahardhika@gmail.com

Biografi Penulis

M Anang Firmansyah, Universitas Muhammadiyah Surabaya

Manajemen

Budi Wahyu Mahardhika, Universitas Muhammadiyah Surabaya

Manajemen

Referensi

Asseal, Henry. 1995, Costumer Behavior And Marketing Action, Keat Publishing Company, Boston.

Cravens, W. David. 2004. Pemasaran Strategis, Alih Bahasa Lina Salim MBA, Erlangga, Jakarta.

Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Kotler, Philip, Marketing Management 2004.: Analysis, Planning, Implementation, and Control, Prentice Hall International Editions, Englewood Cliffs, New Jersey.

Kotler, Philip, and Gary Armstrong, 2001. Principles of Marketing, Prentice Hall International Inc., Englewood Cliffs, New York.

Tjiptono, F. 2002. Manajemen Jasa. Edisi Kedua. Yogyakarta, Penerbit: Andi.

Schiffman, Leon, G.,Leslie Lazar Kanuk, 2009 Consumer Behavior, Prentice-Hall, New Jersey.

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Thomas W Zimmerer, Norman M Scarborough, 2008.Kewirausahaan dan Manajemen Usaha Kecil, Salemba empat.

Unduhan

Diterbitkan

2015-07-25

Terbitan

Vol 12 No 02 (2015)

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta

  1. Hak cipta terhadap artikel yang diterbitkan di BALANCE: Economic, Business, Management, and Accounting Journal adalah penerbit atau BALANCE: Economic, Business, Management, and Accounting Journal.
  2. Penulis harus menyerahkan hak cipta pada jurnal dengan menandatangai dan mengirimkan form penyerahan hak cipta (template) melalui email balance@um-surabaya.ac.id. 
  3. Penulis dapat menyebarluaskan artikelnya melalui media manapun.

Lisensi 

Setiap karya yang ditulis penulis dilisensi dengan Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.